Na konci roku 2023 Google představil nový Consent Mode v2, který navazuje na svého předchůdce a obsahuje nové funkce a termíny. Ty se týkají některých uživatelů Google Ads a vstoupí v platnost v březnu 2024. Chcete-li posoudit, zda jsou tyto změny relevantní pro vaše reklamní aktivity, a pochopit jejich dopad, podívejte se na níže uvedený přehled.
Google Consent Mode v2 ve zkratce: Google Consent Mode v2 vám umožňuje přizpůsobit chování vašich webových značek a sady SDK aplikací na základě rozhodnutí o souhlasu koncového uživatele.
Pro uživatele Google Ads je oznámení z prosince 2023 jen několik měsíců před termínem.
Harmonogram a termín pro režim souhlasu Google v2
Google vyžaduje, aby uživatelé Google Ads, kteří cílí na publikum v Evropském hospodářském prostoru a ve Spojeném království, nejpozději do března 2024 povolili Consent Mode v2 pro přístup k funkcím měření publika napříč weby nebo aplikacemi.
Od 16. ledna 2024 navíc musí inzerenti využívající Google Ads již integrovat platformu pro správu souhlasu (CMP) certifikovanou společností Google, jako je například consentmanager .
Pokud nepovolíte režim souhlasu Google v2, může dojít ke ztrátě dat, protože souhlas je nezbytný pro další měření výkonu reklam a poskytování personalizovaných reklam uživatelům. Nová aktualizace společnosti Google neovlivňuje pouze to, jak technicky řečeno, značky používané na webových stránkách nebo sady SDK používané pro aplikace, ale rozšiřuje se také na nástroje, které podporují nahrávání dat ze zdrojů mimo Google.
Proč teď? Regulační kontext: Zákon o digitálních trzích, společnost Google byla jmenována správcem brány
Zavedení zákona o digitálních trzích mělo velký dopad na online reklamu, přičemž „strážci brány“ byly jmenovány společnosti jako Google. Toto ustanovení dává společnosti Google odpovědnost poskytnout uživatelům větší výběr při souhlasu se zpracováním jejich osobních údajů a zlepšit kontrolu nad jejich soukromím. Společnost Google v reakci na to aktualizovala režim souhlasu na verzi 2, aby splnila své povinnosti správce podle zákona o digitálních trzích.
Pro hlubší pochopení zákona o digitálních trzích jsme pro vás sestavili několik užitečných odkazů:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Takto funguje režim souhlasu Google v2 se službou Google Ads
Abychom pochopili, jak režim souhlasu Google v2 funguje se službou Google Ads, pojďme jej krátce porovnat s jeho předchůdcem.
Režim souhlasu Google je navržen tak, aby pomáhal inzerentům udržovat přesnost měření a zároveň respektovat soukromí uživatelů. Úpravou chování značek Google na základě voleb souhlasu koncového uživatele a pomocí modelování konverzí může Google obnovit ztracené konverze. Rozhodnutí o souhlasu je například to, zda uživatel klikne na tlačítko „Přijmout“ nebo „Odmítnout“ na banneru cookie. Mechanismus spočívá v tom, že ztracený souhlas lze modelovat pomocí AI společnosti Google, aby se odstranily datové mezery mezi konkrétními interakcemi a konverzními událostmi.
Konečným výsledkem je, že inzerenti mohou těžit z přesnějších údajů založených na těchto modelovaných konverzích, integrovaných přímo do přehledu kampaní Google Ads a nástrojů pro nabízení cen.
Klíčovým rozdílem v režimu souhlasu Google v2 je přidání dvou nových řetězců souhlasu, které se konkrétně týkají toho, jak jsou data zpracovávána a sdílena. Níže si tyto řetězce a jejich aktivaci podrobněji představíme.
Přizpůsobení se změnám: Co musí inzerenti udělat
Důležité : CMP certifikovaná společností Google , jako je například consentmanager , je základním požadavkem pro získání souhlasu od uživatelů v EHP nebo Spojeném království. Proto se ujistěte, že váš web nabízí právně vyhovující banner cookie, jako je consentmanager , abyste získali souhlas uživatele.
Jakmile to seřadíte, měli byste upravit proces souhlasu vaší CMP tak, aby přidal další řetězce souhlasu publikované společností Google.
Dva nové řetězce souhlasu od společnosti Google, které jsou navíc ke stávajícímad_storage aanalytics_storage přidány jsou následující:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Chcete-li použít tyto řetězce a aktivovat režim souhlasu Google v CMP consentmanager , přečtěte si naše podrobné pokyny zde: https://help. consentmanager .de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Uživatelé consentmanager si mohou být jisti, že consentmanager je jedním z mála poskytovatelů CMP , kteří nabízejí Google Consent Mode v2 pro weby i aplikace .
Připravte se proaktivně a používejte consentmanager jako svou platformu pro správu souhlasu, která je v souladu s právními předpisy. Začněte s přechodem na režim souhlasu Google v2 nyní .
