„Cookieless Future“: Co to znamená?
Cookieless Future je termín, který odkazuje na omezené používání cookies na webových stránkách. To se nemusí nutně týkat všech souborů cookie, ale zejména souborů cookie třetích stran.
Pokud jste vy sami nikdy nepoužívali cookies, najdete zde stručné vysvětlení. Cookies jsou malé soubory, které se ukládají do počítače uživatele při procházení webových stránek. Používají se pouze (se souhlasem) k ukládání informací, jako jsou přihlašovací údaje uživatele nebo jeho historie procházení, aby webová stránka mohla poskytnout uživateli přizpůsobenější uživatelský zážitek. Existuje více než dva druhy cookies, ale pro větší pohodlí si dnes promluvme o dvou nejběžnějších. Na jedné straně jsou cookies první strany, které nastavuje provozovatel webu, a na druhé straně cookies třetích stran, které nastavují jiné společnosti (např. inzerenti).
Role cookies v online reklamě
Soubory cookie hrají ve světě digitální reklamy důležitou roli, protože inzerentům poskytují velké množství důležitých dat, která jim umožňují nabízet uživatelům relevantnější a efektivnější reklamy.
To však vedlo k určité kritice a pochybnostem ohledně soukromí. Kritici tvrdí, že tyto soubory cookie podporují „kapitalismus dohledu“, který se snaží shromažďovat uživatelská data za účelem zisku. Protože ve většině případů jsou uživatelé sledováni bez jejich vědomí nebo souhlasu.
Z tohoto důvodu Google oznámil, že od roku 2024 již nebude používat soubory cookie třetích stran. Společnost by hledala nové technologie a přístupy, které mohou pomoci chránit soukromí uživatelů a zároveň umožnit inzerentům zobrazovat relevantní reklamy. Z tohoto důvodu Google v současnosti vyvíjí různé technologie ochrany dat známé pod pojmem „Privacy Sandbox“ . Tento sandbox využívá technologie, jako je strojové učení, k třídění lidí do větších, anonymních kategorií na základě jejich zájmů. To umožňuje inzerentům nadále zobrazovat uživatelům reklamy relevantní pro jejich zájmy a zároveň zachovat anonymitu uživatelů.
Další krok je techničtější, pokud ho chcete, můžete ho přeskočit a přejít přímo na Jak by měli majitelé webových stránek a marketéři tuto situaci řešit .
Jak tedy Privacy Sandbox funguje?
- Federated Learning of Cohorts (FLoC): Místo používání souborů cookie ke sledování chování uživatelů používá Privacy Sandbox FLoC. Je to nový systém, který rozděluje uživatele do skupin s podobnými zájmy. Inzerenti pak mohou cílit na tyto skupiny místo na jednotlivce.
- TURTLEDOVE: TURTLEDOVE (dva nekorelované požadavky, poté lokálně provedené rozhodnutí o vítězství) umožňuje webům zobrazovat personalizované reklamy bez sledování chování uživatelů na webu. V tomto případě prohlížeč rozhoduje o reklamě lokálně a uživatelská data zůstávají soukromá.
- Sady první strany: Sady první strany tvoří síť webových stránek, takže si mohou navzájem vyměňovat data. Tato spolupráce pomáhá všem zainteresovaným stranám poskytovat personalizovaný obsah a reklamu a zároveň chránit soukromí uživatelů.
- Tokeny důvěry: Díky tokenům důvěry mohou prohlížeče webové stránce prokázat, že uživatel je „skutečný“, aniž by musel předávat svou identitu. To zabraňuje robotům nebo jiným automatizovaným systémům v manipulaci se systémem.
Co to znamená pro majitele webových stránek
Takže souhlas zmizí? Jasné ne! Dokud budou existovat předpisy o ochraně osobních údajů, budete stále muset získat výslovný souhlas svých uživatelů.
Možná se ale budete muset přizpůsobit novým technologiím. Jakmile Chrome odstraní soubory cookie třetích stran, majitelé webových stránek budou muset najít nové způsoby, jak oslovit své publikum a měřit úspěšnost své reklamy. To může znamenat použití nových technologií sledování nebo hledání nových přístupů k online reklamě.
Jak by měli provozovatelé webových stránek a marketingoví manažeři tuto situaci řešit?
Zde je několik kroků, které mohou vlastníci webových stránek podniknout, aby se připravili na budoucnost bez souborů cookie:
- Vytvářejte relevantní a kvalitní obsah: Vzhledem k tomu, že kontextové cílení je stále běžnější, ujistěte se, že je váš obsah dobře přizpůsoben vašemu publiku. Kontextové cílení je strategie, ve které Google analyzuje obsah webových stránek a zobrazuje reklamy na základě obsahu stránky.
- Implementujte alternativní metody sledování: Google například pracuje na nové technologii s názvem Federated Learning of Cohorts (FLoC), která seskupuje uživatele s podobným chováním při surfování do kohort pro cílení reklam.
- Porozumět datům první strany: Shromažďujte a používejte data první strany, například prostřednictvím odběru newsletteru, uživatelských účtů a aktivit na sociálních sítích.
- Používejte platformu pro správu souhlasu: Zatímco soubory cookie třetích stran budou brzy minulostí, předpisy o ochraně osobních údajů, jako je GDPR a CPRA, stále vyžadují souhlas uživatele prostřednictvím souborů cookie první strany, než budou shromažďovány jejich osobní údaje.
CMP může pomoci vašemu webu spravovat soubory cookie a dodržovat tyto zásady ochrany osobních údajů i při použití alternativních metod sledování. CMP je vyžadován, zejména pokud upřednostňujete data první strany.
- Budujte důvěru: Svým uživatelům byste měli nejen ukázat, že dodržujete nejnovější předpisy na ochranu údajů, ale také že jejich soukromí považujete za prioritu tím, že jim poskytnete větší kontrolu nad jejich osobními údaji. Z tohoto důvodu je důležité, abyste poskytli jasné a jednoznačné prohlášení o souhlasu a informaci o tom, jak budete jejich osobní údaje zpracovávat.
V budoucnu bez souborů cookie bude flexibilní a výkonný CMP důležitým nástrojem pro správu souhlasu uživatelů a sběr dat. Otestujte CMP správce shody nyní zdarma.
Připravte se
Může trvat až příští rok, než Google rozhodne o možném odstranění souborů cookie třetích stran. Provozovatelé webových stránek a zodpovědní za marketing se však mohou začít připravovat již nyní.
Převezměte iniciativu hned! Až nové změny vstoupí v platnost, ujistěte se, že jste již v souladu a připraveni. Náš CMP je vždy aktuální o nových a připravovaných legislativních změnách z celého světa. Okamžitě si zdarma ověřte soulad svého webu s GDPR: začněte kliknutím sem.
